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传媒行业加速复苏市场规模将超7000亿!AI赋能短剧或OB欧宝娱乐成新增长点
发布时间:2023-12-19
 近期,文化传媒板块持续活跃。12月19日早盘,该板块再度冲高。个股方面,电声股份(300805.SZ)涨20%,读客文化(301025.SZ)、因赛集团(300781.SZ)OB欧宝娱乐、欢瑞世纪(000892.SZ)等个股跟涨。  业内人士表示,今年以来,全球AIGC技术蓬勃发展,科技创新不断取得突破。传媒板块包括众多子板块,比如出版、视频、游戏、数字营销等。这些领域与AIGC的创新应用密切

  近期,文化传媒板块持续活跃。12月19日早盘,该板块再度冲高。个股方面,电声股份(300805.SZ)涨20%,读客文化(301025.SZ)、因赛集团(300781.SZ)OB欧宝娱乐、欢瑞世纪(000892.SZ)等个股跟涨。

  业内人士表示,今年以来,全球AIGC技术蓬勃发展,科技创新不断取得突破。传媒板块包括众多子板块,比如出版、视频、游戏、数字营销等。这些领域与AIGC的创新应用密切相关,也推动了今年传媒板块的亮眼表现。

  随着经济社会的快速发展,人们生活水平提高,技术的迭代升级,传统媒体与新型媒体加速融合,文化传媒行业日益呈现出多元化、差异化的发展趋势。

  从去年年底,全球AIGC技术加速发展,传媒行业成为落地应用最快的领域。从数据信息到制作成本,再到内容质量等方面都受到AI创新的影响。在AI的助力下,传媒行业加速发展。

  根据千际投行的数据,2023年上半年,全国规模以上的文化及相关企业有7.2万家,实现营业收入达到59357亿元。

  前瞻产业研究院认为,随着5G、物联网、人工智能等技术的应用推广,我国传媒行业渗透率不断加深,按照每年4.5%的增速测算,到2028年中国传媒行业市场规模或将超过7000亿元。

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  今年以来,短视频领域热点不断,此前的剧情类游戏更是火爆出圈,后来又出现了付费短剧,以及短剧出海,都是近期值得关注的方向。

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  透过现象看本质,短剧突然火爆,其本质是短视频的形式对长视频原来的份额形成替代,或者说是扩充。

  从供需端来看,短剧市场呈现出供需两旺的状态。短剧的供给端包括制作、发行、渠道等,网文平台提供了内容的题材,剧组进行剪辑制作,并在短视频App上买量投流,最终形成闭环OB欧宝娱乐,最终形成一定的盈利能力。当看到可以赚钱又会刺激进一步增加供给。

  在需求端,主要用户包括短视频用户、长视频用户和原来的网文用户。由于短剧本质上也是网文的视频化,还有类长视频的剪辑版。但与网文和长视频相比,短剧的观看门槛更低,也会更加节省用户的时间。

  事实上,短剧本身并不是新鲜事物,此前几年整个产业一直在加速发展,各家短视频龙头企业一直在加大投入力度,不断加强研发和创新。

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  目前,短剧市场还处于红利期,随着大量资本的涌入,行业现在仍是鱼龙混杂的环境,未来行业的规范化运行将是大概率事件。业内专家认为,短剧有望成为传媒行业新的增长点。

  在众多子板块中,游戏板块一直是现金流充裕、科技属性强、消费属性强的存在。同时,游戏行业也是AI赋能较深的领域。随着AI技术的迭代升级,游戏行业也将受益。

  《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年国内游戏市场实际销售收入达到3300亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口。此外,用户规模达到6.68亿人,同比增长0.61%,创下历史新高。

  今年以来,游戏行业的各项数据表明游戏行业正在逐步回暖,未来新技术的不断突破有望推动行业持续增长。同时,新产品、新类型的游戏将为游戏行业带来新增量。

  近日刚刚上线的腾讯《元梦之星》就赚足了市场关注的目光,该游戏一上线即迅速登顶iOS免费总榜。新产品的陆续推出,有望激发游戏行业发展的巨大潜力。

  浙商证券在研报中指出,派对游戏的赛道容量大,腾讯的加入有利于打开市场增量空间,进一步扩大派对游戏的用户基础和活跃度,打开行业规模上限。